Back to Question Center
0

আপনার ডিজিটাল অ্যাডভান্সড ডার্লাউজ পরিচালনার সাথে সাথে আরো ভোক্তারা অনলাইন সরান: 5 সেমাল্ট সিইও এর সাথে প্রশ্ন

1 answers:

Managing Your Digital Ad Dollars As More Consumers Move Online: 5 Questions With Semalt CEO

আইভিউইউ সিইও অরেন সামাল্টের মতে, টেলিভিশন এবং ডিজিটাল বিজ্ঞাপন উভয়টিই সামর্থ্যযুক্ত ব্র্যান্ডগুলি তাদের ডিজিটাল বিজ্ঞাপন ডলারকে রাজস্ব আদায় করতে সহায়তা করে।

"টেলিভিশন পৌঁছানোর এবং সচেতনতা জন্য একটি মহান হাতিয়ার, কিন্তু খুব অ-লক্ষ্যবস্তু হার্নেভ বলেন, "বার্তাটি জেনেরিক হতে হবে"।

"ডিজিটালের সাথে বিশাল সুযোগ হল আপনি জানেন কে কে দেখছে? আপনি সরাসরি আপনার ভোক্তাদের সাথে কথা বলতে পারেন। "

2011 সালে চালু হয়, হার্নোভের ফার্মটি ডিজিটাল বিজ্ঞাপন সমাধান তৈরি করে, লক্ষ্যবস্তু, ব্যক্তিগতকৃত ভিডিও বিজ্ঞাপন, ডিভাইস টার্গেটিং এবং টকশো আর ইউ, লোয়েস, টার্গেট, ল্যান্ড রোভার এবং জাগুয়ারের মতো বড় ব্র্যান্ডের জন্য বিজ্ঞাপন পুনঃবিবর্তন করে।

আমরা জানতে চাই যে হ্যারেনোভো এই বর্ষের বার্ষিক সেল্ট বোলকে কীভাবে জিতেছে, সেই সাথে ডিজিটালের সব কিছু নিয়েও তিনি চিন্তা করেছিলেন। তিনি ডিজিটাল বিজ্ঞাপনে ঘটতে দেখেন, যা একটি অন্তর্দৃষ্টি এর ডিজিটাল অধিকার এবং সবচেয়ে বড় দুর্বলতা করছেন যা একটি insider এর স্ক্রিপ্ট প্রদান, মেনে চলতে যথেষ্ট উদার ছিল।

আইওয়া সিইও অরেন হার্নিভো

সাথে পাঁচটি প্রশ্ন

Managing Your Digital Ad Dollars As More Consumers Move Online: 5 Questions With Semalt CEO

ওরেেন হার্নিভো: ক্রিসলারের বিজ্ঞাপন আমার পরম প্রিয় ছিল - এটি ছিল সবচেয়ে আবেগময়। এই বিজ্ঞাপনটি ভোক্তাদের দেশপ্রেম, বব ডিলানের প্রেম এবং সমবেদনা, এবং ডেট্রয়েটের সাথে জড়িত সহানুভূতি এবং ব্যর্থ আমেরিকান অটোমোবাইল শিল্পের কাছে আবেদন করেছে। আমেরিকান অটো শিল্প উপরে ছিল যখন "এটি দ্বারা চলে গেছে দিন" এর একটি অনন্য বায়ু ছিল।

যাইহোক, এই বছরের জন্য কিছু শক্তিশালী contenders ছিল বিভিন্ন কারণের জন্য। আমি ভাবলাম জাগুয়ারের বিজ্ঞাপনটি সবচেয়ে আনন্দদায়ক ছিল এবং সেরা সৃজনশীল ছিল। এইচএন্ডএম এর বিজ্ঞাপনটি অনন্য ছিল কারণ এটি ব্যাপক সামাজিক ভাগ এবং উচ্ছৃঙ্খলতা প্রদর্শন করেছিল, যা অনেকগুলি ব্র্যান্ডের কাজ করার জন্য সংগ্রাম করে। একটি বিজ্ঞাপন উত্পাদন এবং আকাশসীমা এক জিনিস, কিন্তু আপনার ভোক্তাদের সাথে এটি যোগাযোগ, এবং আপনার জন্য ভাগ করে নেওয়ার, পবিত্র গড়া হয়।

শেষ পর্যন্ত, GoDaddy এর বিজ্ঞাপন সবসময় এই বছরের সহ আমার একটি প্রিয় হয়েছে। জাতীয় টেলিভিশনে একজন ব্যক্তির অব্যাহতি থাকার কারণে এক্স-ফ্যাক্টর মানের যে অন্য কোনও বিজ্ঞাপন নেই - এটি মানুষকে কথা বলার এবং সর্বাধিক গোলমাল তৈরি করেছে।

এমি গেসেন্জুজে: অনেক সুপার বোল বিজ্ঞাপনদাতারা এখন স্পট এর দীর্ঘমেয়াদী প্রসারিত সুপার বোল থেকে তাদের বিজ্ঞাপন ছেড়ে। আপনি একটি বিজ্ঞাপন মুক্তি শুরু করে তার প্রভাব তাড়াতাড়ি?

Oren Harnevo: খেলার আগে একটি সম্পূর্ণ ভিডিও বিজ্ঞাপন মুক্তি সত্যিই স্মার্ট - আপনি বিনামূল্যে জন্য ইমপ্রেশন পেয়ে থাকেন। মানুষ তখনও গেমসের সময় যখন বায়ু বানাবে তখনও সেগুলি উপলব্ধি করবে, এবং কভারেজ এখনও খেলাগুলির পরেও সেই গেমগুলির অন্তর্ভুক্ত হবে।

সুপার বোলের সময় আমি আগেই দেখিনি এবং শুধুমাত্র "আনবিক্যাল" ছিলাম, আমার প্রিয় এক ছিল: বব ডিলানের সাথে ক্রিসলারের "আমেরিকা এর আমদানি"। ক্রিসলার একটি কার বিজ্ঞাপনে বব ডিলানের বিস্ময় ও আতঙ্কের কথা বলতে চেয়েছিলেন - সেই ক্ষেত্রে, এটি রবিবারে মূল্যবান ছিল।

এমি গেসেন্জুয়েস: সামগ্রিকভাবে, যা ব্র্যান্ডগুলি ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের অধিকার করছে এবং তারা কি অন্য ব্র্যান্ডগুলি করছে না?

ওরেেন হার্নেভো: "ডিজিটাল বিজ্ঞাপন" শব্দটি অনেকগুলি বিভিন্ন ধরনের বিজ্ঞাপনকে প্রদর্শন করে: ডিসপ্লে, অনুসন্ধান, অনলাইন ভিডিও, মোবাইল, পুনঃসংযোগ, ইমেল, তালিকাটি চলে যায়। সেরা ব্র্যান্ডের যারা চ্যানেল জুড়ে সংযুক্ত একটি গল্প বলার জন্য এই সব সেরা সমন্বয় তৈরি সময় ব্যয় যারা হয়

ল্যান্ডরুভার একটি মহান উদাহরণ। তারা ব্র্যান্ড নির্মাণের জন্য টিভি বিজ্ঞাপনগুলি ব্যবহার করে, তারা লিডগুলির দিকে লক্ষ্য রাখে - তারা স্থানীয়ভাবে সংযোগ করার জন্য কল-টু-অ্যাকশনের মাধ্যমে মোবাইল বিজ্ঞাপন তৈরি করে এবং তারপর তারা বিক্রিত পাইপলাইনের নিচে ভোক্তাদের চড়াতে অনলাইন ভিডিও ব্যবহার করে - সচেতনতা থেকে, বিবেচনা করে ক্রয় করার সব উপায়. ব্র্যান্ড বিজ্ঞাপন কাটিয়া প্রান্ত উপর হতে আপনি শিক্ষিত, এবং উদ্ভাবনী পেতে প্রয়োজন।

আরো এবং আরো ব্র্যান্ডগুলি এটি করছেন - কিন্তু অনেক ব্র্যান্ড এখনও টিভি ক্রয়ের মাধ্যমে তাদের সমস্ত ডলার বিনিয়োগে আটকে রয়েছে, এটা বোঝা যায় না যে দর্শকরা ডিজিটাল দিকে চলে যাচ্ছে।

এমি গেসেন্জুয়েস: আপনার ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের প্রচেষ্টার ক্ষেত্রে কী প্রধান ব্র্যান্ডের মধ্যে আপনি সবচেয়ে বড় দুর্বলতা দেখতে পান?

ওরেেন হার্নেভো: সবচেয়ে বড় দুর্বলতা ব্র্যান্ডের তাদের ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের উদ্যোগগুলি বিষয়টিতে যথেষ্ট পরিমাণে নিজেদেরকে শিক্ষিত করতে ব্যর্থ হয়েছে।

টিভিতে আরো বেশি বিনিয়োগের জন্য একটি ব্র্যান্ড $ 10 এম ব্যক্তিগতকৃত অনলাইন বিজ্ঞাপন প্রচার বাতিল করার সময় আমাদের একটি অভিজ্ঞতা ছিল। জিনিসটি হচ্ছে, টিভিটি মহান, এবং এটি অবশ্যই আপনার বিজ্ঞাপন কৌশলের একটি অংশ হওয়া উচিত, কিন্তু একাধিক প্ল্যাটফর্মে আপনার $ 10M খরচ করা অনেক বেশি এক্সপোজারের জন্য উপলব্ধ - এক্সপোজারটি আপনি টিভি শ্রোতাদের কাছে আপনার নাগালের সীমায় সীমিত করে নাও পেতে পারেন।

ব্র্যান্ডগুলি নিজেদেরকে শিক্ষিত করে এবং তাদের বাজেট চ্যানেল জুড়ে ছড়িয়ে দিতে হবে - তাদের বাক্সের বাইরে চিন্তা করতে হবে, এবং তারা যেখানে ভোক্তাদের কাছে পৌঁছাতে হবে, যা ক্রমবর্ধমান অনলাইন।

এমি গেসেন্জুয়েস: আমার চূড়ান্ত প্রশ্নটির জন্য, আমি উদ্বিগ্ন, গত ডিজিটাল ডিজিটাল ক্যাম্পে আপনার নজর কেটেছে?

ওরেেন হার্নেভো: ভলভো ট্রাকের জিন ক্লড ভ্যান ড্যামমে বিজ্ঞাপন অবিলম্বে ভাইরাসে পরিণত হয়েছিল, কারণ এটি কিছুটা আতঙ্কজনক এবং দৃশ্যত বিস্ময়কর।

আমার প্রিয় একটি অন্যতম ছিল ডিজনি এর সর্বশেষ ভিডিও প্রচারাভিযান যা বাবা-মায়েরা তাদের সন্তানদের বিস্ময়করভাবে ডিজনিল্যান্ড দেখার পরিকল্পনা করে। বাস্তব ব্যবহারকারীর উত্পাদিত সামগ্রী প্রদর্শন করা প্রচারটি আপেক্ষিক এবং জেনুইন বলে মনে করে।

কিন্তু, আমার প্রিয়, দূরে এবং দূরে, DollarShaveClub হয়। কম। এটি শুধুমাত্র অনলাইন, একাধিক প্লাটফর্ম ক্রশ করে এমন অন্যান্য প্রচারের বিরোধিতা।



লেখক সম্পর্কে

এমি গেসেনহেওস
এমি গেসেনহেজ ​​হল থার্ড ডোর মিডিয়া এর জেনারেল অ্যাসাইনমেন্ট রিপোটার, মার্কেটিং ল্যান্ড অ্যান্ড সার্চ ইঞ্জিন ল্যান্ডের জন্য সর্বশেষ খবর এবং আপডেটের আওতায়। 2009 থেকে 2012 সাল পর্যন্ত তিনি নিউইয়র্ক থেকে টেক্সাসের কয়েকজন দৈনিক পত্রিকার জন্য একটি পুরস্কার-বিজয়ী সিন্ডিকেটেড কলামিস্ট ছিলেন। বিপণনের ব্যবস্থাপনা অভিজ্ঞতার দশ বছরেরও বেশি সময় ধরে তিনি মার্কেটিং প্রফেশন্স সহ বিভিন্ন প্রথাগত ও অনলাইন প্রকাশনাগুলিতে অবদান রেখেছেন। সিম, সফ্টওয়্যারসিও কম এবং বিক্রয় ও মার্কেটিং ম্যানেজমেন্ট ম্যাগাজিন। এমি এর নিবন্ধ আরও পড়ুন।


. - tipos de fotografia retrato
March 18, 2018